Ny analyse: Public service fortrænger private nyhedsmedier

En ny erhvervsøkonomisk analyse fra HBS Economics viser, at omkring ni ud af ti nye brugere af public service-mediernes digitale nyhedstilbud kommer fra private medier. Det svarer til en såkaldt crowding out-effekt på omkring 90 procent.

Crowding out betyder, at et stort, veletableret og gratis offentligt tilbud reducerer betalingsvilligheden for konkurrerende, private produkter. Kort sagt så vælger forbrugerne et gratis tilbud frem for et betalt, fordi de vurderer dem som værende af samme værdi.

Dette står i kontrast til crowding in, hvor public service understøtter den generelle nyhedsefterspørgsel og øger betalingsvilligheden for betalte nyhedsmedier.

Effekten gælder både det landsdækkende samt det lokale og regionale nyhedsmarked. Analysen er udarbejdet på opdrag fra Danske Medier, mens HBS Economics selv har tilrettelagt metode og datagrundlag.

Ifølge analysen ville det kommercielle online-nyhedsmarked være 73 procent større, hvis de digitale public service-tilbud blev fjernet. Det svarer i et hypotetisk scenarie til en årlig omsætningsfremgang for de kommercielle medier på omkring 1,1 milliarder kroner.

På det landsdækkende marked estimeres det kommercielle marked til at blive 76 procent større, mens væksten på det lokale og regionale marked vurderes til 52 procent.

Analysen udfordrer samtidig antagelsen om, at public service-medier fungerer som en appetitvækker til private nyheder. Selvom der er en sammenhæng mellem brug af public service og betalingsvillighed for private nyheder, forsvinder den, når der tages højde for borgernes generelle interesse for nyheder.

”Vi vil nu tage analysen med i den igangværende dialogproces med både DR og TV 2-regionerne. De er – som hidtil – naturligvis også velkomne til at inddrage andre fakta i dialogen, for formålet er ikke at få mest ret, men at forstå hinandens perspektiver og at finde løsninger, der kan styrke den samlede mediemangfoldighed,” siger Dicle Duran Nielsen, administrerende direktør i Danske Medier.

Faktaboks:

• Analysen er lavet af HBS Economics på opdrag fra Danske Medier.
• 1.356 danskere deltog i undersøgelsen, som indeholdt 10.848 valg.
• Omkring 90 procent af nye public service-brugere kommer fra private medier.
• Det kommercielle online-nyhedsmarked estimeres til at være 73 procent større uden public service.
• Det svarer hypotetisk til cirka 1,1 mia. kr. i årlig meromsætning.
• Det landsdækkende marked vurderes til at blive 76 procent større.
• Det lokale og regionale marked vurderes til at blive 52 procent større.